本报记者 姜雨晴 本报实习生 宋梦真炒股配资最新
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从穿越荧幕的互动体验，到泼洒清凉的夏日限定活动，这个暑假，各大主题乐园通过深耕角色故事与沉浸式的场景呈现，将IP消费场景带入周边文创、餐饮、住宿，将情感认同转化为消费力，以此拉动消费增长。
“这一趟真的是‘圆梦之旅’，超值！”8月17日，刚在北京环球度假区体验完哈利·波特禁忌之旅的张女士难掩兴奋，“魔法城堡高度还原，沉浸式的项目游玩体验也特别震撼，好像真的进入了魔法世界！”
暑期进入尾声，但记者走访发现，各大主题乐园热度依然居高不下，人们在这里找童心、找热血、找属于自己的高光剧本。
同程旅行数据显示，8月1日至18日，该平台上主题乐园类景区预订热度环比上月同期增长超过51%。主题乐园人气爆棚，不仅带动门票收入增长，还拉动周边住宿、餐饮等相关消费，为暑期文旅市场再添一把“火”。
沉浸式体验点燃主题乐园暑期热
热浪滚滚的暑期，高温挡不住“麻瓜”们奔赴魔法世界的脚步，北京环球度假区内游人如织。
“能亲眼看见这一切真是太不可思议了！”来自阿塞拜疆的奥苏和阿亚兴奋地告诉记者，此次“中国游”，她们“打飞的”来北京，就是为了体验这座奇妙的主题乐园。
围绕“酷爽夏日”主题，特色夜游与限定演出纷纷登场。在北京环球度假区活动现场，舞台上人气角色开启“乐队之战”引爆气氛，舞台下前排水柱喷射，后排泡沫飘飘，绘制出一幅夏日沉浸式消暑的“酷爽”图景。专程为此活动赶来的游客邹婷婷直呼过瘾：“谁能拒绝在夏天玩水呢？太解压太好玩了！”
目光转向另一大IP巨头上海迪士尼，同样是人声鼎沸。“疯狂动物城是我最喜欢的园区，这里1:1还原了电影中的动物城实景——为不同体型动物设计的红绿灯、各类门洞和商店一应俱全，并且每次来都会发现不一样的电影小彩蛋。”作为购买了年卡、“n刷”过上海迪士尼的老游客，毛乙钦表示，“‘童话照进现实’的沉浸感、和人偶们互动、入手季节限定款玩偶周边，是我频繁光顾的主要原因。”
华侨大学旅游学院教授殷杰表示，北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园拥有全球知名且深入人心的IP形象，自带庞大的粉丝群体，游客来到主题乐园就像是走进了自己喜爱的故事世界，能够亲身感受IP中的场景、角色和情节，满足了粉丝们对IP的深度体验需求。同时，这些主题乐园提供了丰富多样的游乐项目，无论是喜欢刺激冒险的年轻人，还是带着孩子的家庭，都能在主题乐园中找到适合自己的项目，实现一站式游玩体验。
为暑期文旅市场再添一把“火”
主题乐园的火爆，还将热度辐射至周边零售、餐饮、交通、住宿等领域，多业态联动进一步为暑期文旅市场注入活力。去哪儿数据显示，今年暑期，北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题乐园周边酒店和民宿预订量持续攀升，同比增长近四成。
“为了和‘饼饼’互动，排多久都值！”来自山东的00后游客张玟是上海迪士尼人气角色“川沙七宝”的“铁杆粉丝”，排队数小时难挡其消费热情。
去过多个环球影城的云畅向记者分享了她的“测评”：“各个园区的场景布置基本都一样，但北京环球度假区的周边产品不仅种类更丰富，而且造型精美、设计创意十足，让人看了每一样都想买！”关于是否会再来“二刷”“三刷”，云畅坦言，关键看乐园能不能持续“上新”。
此外，新晋热门乐园泡泡玛特城市乐园、上海乐高乐园以及各个水上乐园也受到游客追捧。暑期里，在LABUBU、星星人、Hirono小野等IP的热度带动下，泡泡玛特城市乐园也是一副人气爆棚的景象。走进乐园，每位游客都可凭门票领取一本“集章护照”。记者注意到，部分盖章点前排起长队。
美团旅行数据显示，暑期以来，广州、成都、北京、上海、武汉为水上乐园热门搜索城市，其中，广州增城森林海嬉水乐园搜索量同比上涨111%，北京玛雅海滩水公园热度同比上涨超50%。
来自广东惠州的游客程女士表示：“带孩子来森林海嬉水乐园，坐水上过山车，孩子玩得特别开心。在乐园的无边际泳池还能观赏天阳湖往来船只，和水上飞人近距离互动，不失为避暑玩水好去处。”
从出游群体来看，主题乐园不仅是亲子天地，也成为年轻人结伴打卡的活力场。殷杰表示，随着我国经济的持续发展和居民收入水平的提高，人们对文旅消费的需求不断增长。尤其是家庭亲子游、年轻群体休闲游等市场的崛起，为主题乐园提供了广阔的客源基础。
“快乐经济”需探索特色化发展之路
今年7月乐高乐园度假区开园，随之拉开了国际IP主题乐园密集入驻的帷幕。在不远的未来，融合了“小猪佩奇室内冰雪世界”“小马宝莉”“土豆先生”等国际IP的顶点公园将落户北京，上海将迎来小猪佩奇和哈利·波特两大国际IP主题乐园……随着主题乐园扎堆落地，“快乐经济”如何探索出特色化发展之路？
中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，主题乐园要实现“常去常新”，关键在于“换汤不换药”。主题IP的本质是文化故事的载体，这要求乐园持续凝练其独特的文化故事内涵，即所谓的“药”；节庆事件等营销手段则为“汤”。
面对当前许多乐园过度聚焦“汤”的调配，追逐营销热点或IP联动，却忽视了对“药”的“煎制”的现状，魏翔强调，要先有“药”，再有“汤”。
此外，魏翔提出，当前大型及超大型乐园市场已趋近饱和，而专业化、特别是聚焦细分人群的主题乐园领域，则展现出巨大的蓝海潜力。未来乐园的发展趋势，将从粗放式的普适型模式，转向专业化、专属化的道路，走向更成熟的业态。例如，重庆乐和乐都动物主题乐园正通过引入儿童性格教育元素，精细化深耕亲子市场。
为推动进一步释放市场潜力，殷杰表示，目前，我国主题乐园主要集中在东部沿海地区和一些大城市，中西部地区和二三线城市的主题乐园数量相对较少。“随着中西部地区经济的快速发展和旅游市场的不断成熟炒股配资最新，这些地区对主题乐园的需求也将逐渐增加，为主题乐园的开发和建设提供了新的市场空间。”殷杰说。
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